„Win The Greatest Holidays“ heißt eine aktuell laufende Marketingkampagne der Rezidor Hotel Group, die am 24. Mai 2010 gestartet ist und über einen Aktionszeitraum von 8 Wochen geht. Die Aktion ist Teil einer integralen Marketingkampagne, die vorrangig folgendes erreichen will:
§ Steigerung des Markenbewusstseins
§ Steigerung des Bekanntheitsgrades (v.a. innerhalb der Social Medias)
§ Mundpropaganda und Eigendynamik
§ Aufzeigen der verschiedenen Möglichkeiten der Radisson Blu Hotels
Wir haben zur Halbzeit der Kampagne die Gelegenheit genutzt mit Bernadette Wustmann – Manager Regional Marketing – über den Wettbewerb zu sprechen:
Frau Wustmann, wie genau funktioniert der Wettbewerb „Win The Greatest Holidays“?
Das ist recht schnell erklärt: Zur Teilnahme am Wettbewerb gibt der Teilnehmer einen Grund an, warum gerade er/sie den schönsten Urlaub der Welt gewinnen sollte. Dazu können Bilder und Videos geladen werden. Teilnahmeberechtigt sind EU/EWR Bürger ab 18 Jahren. Der Wettbewerb läuft noch bis zum 24. Juli 2010.
Detaillierte Teilnahmebedingungen finden sich auch auf www.greatestholiday.radissonblu.com
Was gibt es zu gewinnen?
365 Hotelübernachtungen. 5 Jahre Zeit, sie zu nutzen. In über 200 Radisson Blu Hotels weltweit. Es ist egal, ob man 1 Jahr lang durch die Welt reist, mit der ganzen Familie eine große Feier ausrichtet oder mit Freunden verschiedene Ausflüge unternimmt.
Wie funktioniert der Wettbewerb?
Die Besucher der Seite www.greatestholiday.radissonblu.com können für die Kandidaten abstimmen; pro Kandidat kann jeweils einmal am Tag gestimmt werden. Gewinner ist, wer zum Ende des Wettbewerbs, also am 24. Juli, die meisten Stimmen für sich sammeln konnte.
Auch hier gilt natürlich Fair Play, daher sind verschiedene Kontrollmechanismen eingebaut, die helfen, Unstimmigkeiten herauszufiltern.
Können Sie etwas zum bisherigen Erfolg sagen?
Ca. 20% der Seiten-Besucher kommen aus Großbritannien, gefolgt von Deutschland und Dänemark mit knapp über 10% – allgemein lassen sich Besucher aus verschiedensten Ländern der Welt verzeichnen.
Auffallend ist, dass die Beteiligung als Kandidat selbst, zum Beispiel aus den skandinavischen Ländern im Vergleich zu Deutschland höher ist, trotz niedrigerer Besucherzahlen auf der Kampagnenwebseite. Die meisten Kandidaten, knapp 30%, kommen aus Großbritannien. Wenn wir Deutschland an sich betrachten, kommen die meisten Besucher aus Berlin, Frankfurt, Hamburg, Stuttgart und München. Interessant hierbei ist, dass es in den beiden letzt genannten Städten keine Radisson Blu Hotels vor Ort gibt – dies zeigt den positiven Effekt der Kampagne mit auf.
Und mal auf den einzelnen Kandidaten betrachtet?
Durch Aktivierung des eigenen Netzwerks sollten Kandidaten entsprechend Stimmen für sich sammeln, dennoch zeigt sich, dass hiervon nicht wirklich alle Gebrauch machen und teils auch nicht einmal die Möglichkeit nutzen, wenigstens einmal am Tag für sich selbst zu stimmen. Auch hierbei gibt es einen klaren Unterschied zwischen den verschiedenen Ländern. Die Teilnehmer aus Großbritannien zum Beispiel aktivieren ganz gezielt ihr eigenes Netzwerk, während viele Kandidaten aus anderen Ländern sich zwar ebenso zum Wettbewerb anmelden, die eigenen Netzwerke aber kaum aktivieren. Natürlich gibt es aber auch hier wiederum Kandidaten, die das von Anfang an sehr stark betreiben und sogar zusätzliche Kanäle aktivieren. So zum Beispiel Bruno Weber, welcher seit seiner Anmeldung als Kandidat, eine Platzierung in den Top-Ten sein eigen nennen kann. Grund hierfür ist neben der aktiven Stimmgenerierung innerhalb seines Netzwerkes, auch ein entsprechender Artikel über seine Teilnahme in der lokalen Zeitung vor Ort. Mit “My Teddy looks healthier than me. It’s not fair! Nonstop work is more than I can bear…“ ist der sympathische Inhaber eines Teddyladens auch Stimmenmagnet innerhalb der Kampagne.
Wie zufrieden sind Sie nach den ersten vier Wochen?
Zur Halbzeit des Wettbewerbes hatten wir erwartet, dass nach einem rasanten Anstieg zu Beginn der Kampagne die Anmeldungen nach und nach weniger werden und die Abstimmungen umso mehr steigen. Letzteres ist auch der Fall, doch überraschender Weise
kommen auch weiterhin Tag für Tag noch neue Kandidaten hinzu. Das ist auch gut, denn die Chancen sind für alle offen. Es kommt wirklich nur darauf an, was die Kandidaten aus ihrer eigenen Nominierung machen.
Zum jetzigen Zeitpunkt sind wir sehr zufrieden mit dem Verlauf und lernen täglich dazu. Es ist für uns das erste Mal, dass wir mit Social Media in der Form arbeiten und die Erfahrungen aus dieser Kampagne sind die Basis für den weiteren Einsatz. Die Aktionen werden regelmäßig reflektiert und analysiert, wodurch die Kampagne sehr lebendig bleibt. Wir nutzen verschiedene Kanäle für die Kommunikation und beobachten den entsprechenden Einfluss auf den verschiedenen Märkten. Der tägliche Dialog mit den Usern der Social Medias zeigt verschiedene Aspekte auf, die wir in zukünftigen Kampagnen berücksichtigen können.
Wir danken Ihnen für das Interview und wünschen Ihnen weiterhin viel Erfolg mit der Kampagne.
Wir bedanken uns außerdem bei Anya Rutsche (https://www.xing.com/profile/Anya_Rutsche/N10.f7c526), die uns auf die Aktion aufmerksam gemacht hat!
„Win The Greatest Holidays“ heißt eine aktuell laufende Marketingkampagne der Rezidor Hotel Group, die am 24. Mai 2010 gestartet ist und über einen Aktionszeitraum von 8 Wochen geht. Die Aktion ist Teil einer integralen Marketingkampagne, die vorrangig folgendes erreichen will:
- Steigerung des Markenbewusstseins
- Steigerung des Bekanntheitsgrades (v.a. innerhalb der Social Medias)
- Mundpropaganda und Eigendynamik
- Aufzeigen der verschiedenen Möglichkeiten der Radisson Blu Hotels
Wir haben zur Halbzeit der Kampagne die Gelegenheit genutzt mit Bernadette Wustmann – Manager Regional Marketing – über den Wettbewerb zu sprechen:
Frau Wustmann, wie genau funktioniert der Wettbewerb „Win The Greatest Holidays“?
Das ist recht schnell erklärt: Zur Teilnahme am Wettbewerb gibt der Teilnehmer einen Grund an, warum gerade er/sie den schönsten Urlaub der Welt gewinnen sollte. Dazu können Bilder und Videos geladen werden. Teilnahmeberechtigt sind EU/EWR Bürger ab 18 Jahren. Der Wettbewerb läuft noch bis zum 24. Juli 2010.
Detaillierte Teilnahmebedingungen finden sich auch auf www.greatestholiday.radissonblu.com
Was gibt es zu gewinnen?
365 Hotelübernachtungen. 5 Jahre Zeit, sie zu nutzen. In über 200 Radisson Blu Hotels weltweit. Es ist egal, ob man 1 Jahr lang durch die Welt reist, mit der ganzen Familie eine große Feier ausrichtet oder mit Freunden verschiedene Ausflüge unternimmt.
Wie funktioniert der Wettbewerb?
Die Besucher der Seite www.greatestholiday.radissonblu.com können für die Kandidaten abstimmen; pro Kandidat kann jeweils einmal am Tag gestimmt werden. Gewinner ist, wer zum Ende des Wettbewerbs, also am 24. Juli, die meisten Stimmen für sich sammeln konnte.
Auch hier gilt natürlich Fair Play, daher sind verschiedene Kontrollmechanismen eingebaut, die helfen, Unstimmigkeiten herauszufiltern.
Können Sie etwas zum bisherigen Erfolg sagen?
Ca. 20% der Seiten-Besucher kommen aus Großbritannien, gefolgt von Deutschland und Dänemark mit knapp über 10% – allgemein lassen sich Besucher aus verschiedensten Ländern der Welt verzeichnen.
Auffallend ist, dass die Beteiligung als Kandidat selbst, zum Beispiel aus den skandinavischen Ländern im Vergleich zu Deutschland höher ist, trotz niedrigerer Besucherzahlen auf der Kampagnenwebseite. Die meisten Kandidaten, knapp 30%, kommen aus Großbritannien. Wenn wir Deutschland an sich betrachten, kommen die meisten Besucher aus Berlin, Frankfurt, Hamburg, Stuttgart und München. Interessant hierbei ist, dass es in den beiden letzt genannten Städten keine Radisson Blu Hotels vor Ort gibt – dies zeigt den positiven Effekt der Kampagne mit auf.
Und mal auf den einzelnen Kandidaten betrachtet?
Durch Aktivierung des eigenen Netzwerks sollten Kandidaten entsprechend Stimmen für sich sammeln, dennoch zeigt sich, dass hiervon nicht wirklich alle Gebrauch machen und teils auch nicht einmal die Möglichkeit nutzen, wenigstens einmal am Tag für sich selbst zu stimmen. Auch hierbei gibt es einen klaren Unterschied zwischen den verschiedenen Ländern. Die Teilnehmer aus Großbritannien zum Beispiel aktivieren ganz gezielt ihr eigenes Netzwerk, während viele Kandidaten aus anderen Ländern sich zwar ebenso zum Wettbewerb anmelden, die eigenen Netzwerke aber kaum aktivieren. Natürlich gibt es aber auch hier wiederum Kandidaten, die das von Anfang an sehr stark betreiben und sogar zusätzliche Kanäle aktivieren. So zum Beispiel Bruno Weber, welcher seit seiner Anmeldung als Kandidat, eine Platzierung in den Top-Ten sein eigen nennen kann. Grund hierfür ist neben der aktiven Stimmgenerierung innerhalb seines Netzwerkes, auch ein entsprechender Artikel über seine Teilnahme in der lokalen Zeitung vor Ort. Mit “My Teddy looks healthier than me. It’s not fair! Nonstop work is more than I can bear…“ ist der sympathische Inhaber eines Teddyladens auch Stimmenmagnet innerhalb der Kampagne.
Wie zufrieden sind Sie nach den ersten vier Wochen?
Zur Halbzeit des Wettbewerbes hatten wir erwartet, dass nach einem rasanten Anstieg zu Beginn der Kampagne die Anmeldungen nach und nach weniger werden und die Abstimmungen umso mehr steigen. Letzteres ist auch der Fall, doch überraschender Weise
kommen auch weiterhin Tag für Tag noch neue Kandidaten hinzu. Das ist auch gut, denn die Chancen sind für alle offen. Es kommt wirklich nur darauf an, was die Kandidaten aus ihrer eigenen Nominierung machen.
Zum jetzigen Zeitpunkt sind wir sehr zufrieden mit dem Verlauf und lernen täglich dazu. Es ist für uns das erste Mal, dass wir mit Social Media in der Form arbeiten und die Erfahrungen aus dieser Kampagne sind die Basis für den weiteren Einsatz. Die Aktionen werden regelmäßig reflektiert und analysiert, wodurch die Kampagne sehr lebendig bleibt. Wir nutzen verschiedene Kanäle für die Kommunikation und beobachten den entsprechenden Einfluss auf den verschiedenen Märkten. Der tägliche Dialog mit den Usern der Social Medias zeigt verschiedene Aspekte auf, die wir in zukünftigen Kampagnen berücksichtigen können.
Wir danken Ihnen für das Interview und wünschen Ihnen weiterhin viel Erfolg mit der Kampagne.
Wir bedanken uns außerdem bei Anya Rutsche, die uns auf die Aktion aufmerksam gemacht hat!
6. Juli 2010, 09:31
Autor: Thomas Hendele, selbstständiger Online Marketing Berater
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http://greatestholiday.radissonblu.com/martin-rusteberg/865150/ Martin
Autor
Ich bin Thomas Hendele, Inhaber von some communication. Ich berate und unterstütze Unternehmen aus Hotellerie, Gastronomie & Tourismus in Fragen rund um das Social Web. Im Hotel Newsroom blogge ich von Zeit zu Zeit über Social Media und deren Nutzen für die Hotellerie.
